Туристичний ринок відновлюється, проте українські мандрівники змінили свої звички.
Український туроператор “Join UP! Україна” повідомив, що минулого року його послугами скористалися близько 415 тисяч українців – це абсолютний рекорд за останній час. Це на 60% більше, ніж у 2024 році, і у 2,6 рази більше, ніж у 2022-му.
“Дозволю собі підсумувати 2025-й для українських мандрівників як рік остаточного подолання сумнівів та повернення до нормалізації подорожей, але з новими звичками. Індустрія продовжує активізуватися і відновлюватися, це всі помічають, проте поведінка туриста змінилася: важливими чинниками вибору звичного запиту на умовне море чи в гори стали безпека та прогнозована логістика. Тепер українці подорожують не “безтурботно”, як раніше, а “свідомо”, ставлячи в пріоритет відновлення сил, знайомий сервіс без сюрпризів та передбачуваний маршрут”, – зазначає директорка “Join UP! Україна” Ірина Мосулезна.
Напрямки закордонного туризму
Традиційно найбільша частка відпусток і подорожей припадає на літній період. Пік – у липні, а найбільш “тихим” місяцем залишається лютий.
Список популярних напрямків для відпочинку суттєво не змінився в порівнянні з попередніми роками. У 2025 році влітку українці найчастіше обирали Єгипет, Туреччину, Грецію, Болгарію та Чорногорію, надаючи перевагу улюбленому формату “все включено”. В зимові місяці більшість вирушали до Єгипту, ОАЕ та на Шрі-Ланку. Серед умовної екзотики також певним попитом користуються острів Занзібар (Танзанія), Домінікана, острів Фукуок (В’єтнам) та Мальдіви.
В цілому масовий турист обирає “класичні” напрямки, перевірені часом і простіші з точки зору логістики.
Автобусом та літаком
Автобусні тури залишаються популярними серед українців під час війни, завдяки зрозумілій логістиці та ціновій доступності.
Проте тут все залежить від обраного напрямку. В останні два роки туроператори фіксують зниження інтересу до автобусних подорожей у більш віддалені країни, такі як Туреччина чи Греція. Натомість попит на автобусні тури до ближчих країн, наприклад, до Болгарії, практично подвоюється щороку.
Проте в загальному масштабі на автобусні тури до курортних країн припадає лише близько 7% послуг туроператорів. Переважна більшість тих, хто відпочиває за кордоном, обирають варіант з вильотом з аеропортів сусідніх з Україною країн.
Одним із найбільших викликів для виїзного туризму залишаються черги на кордоні та висока завантаженість автомобільних шляхів, а також безпекові фактори, пов’язані з повітряними тривогами та обстрілами.
Напрямки внутрішнього туризму
Взимку в лідерах гірськолижні курорти Карпат, влітку – природні та історичні місця Закарпаття. Попитом користуються оздоровчі курорти у Східниці, Трускавці, Поляні.
Натомість інтерес до відпочинку в Одесі та Одеській області залишається відносно низьким через безпекові фактори та зростання цін на готелі.
Українські готелі адаптувалися до умов війни, зокрема до перебоїв з електрикою. Також з’являється більше можливостей для відпочинку з домашніми улюбленцями, а на базі готелів часто організовуються дитячі табори, щоб в межах одного сімейного туру батьки та діти могли розважатися за окремими програмами, але в одному місці. Також поступово запроваджуються додаткові сервіси – екскурсійні програми, розважальні активності, інфраструктура для оздоровлення та релаксації.
Українці дедалі частіше планують свої подорожі заздалегідь та обирають онлайн-бронювання без посередників. За внутрішньою статистикою “Join UP! Україна”, якщо у 2024 році середня “глибина бронювання” становила 24 дні, то у 2025 році цей показник зріс до 29 днів. І це значний прогрес у порівнянні з 2023 роком, коли українці бронювали місця відпочинку всього за 7-8 днів до прибуття.
Ціна відпочинку
Середня вартість подорожі у 2025 році склала 661 євро на людину проти 571 євро у 2024-му. На зростання цін вплинули подорожчання пального, зміна логістичних маршрутів і валютні коливання. Крім того, збільшення середнього чека свідчить про те, що турист не завжди шукає найдешевший варіант і готовий доплачувати за якість.
Саме зростання цін змушує українців вдаватися до більш усвідомленого планування відпочинку – від більш раннього бронювання до відпочинку у міжсезоння. Усе це дозволяє заощадити до 30-50% вартості туру.
Глобальні туристичні тренди 2025: останні новини
Як повідомляв УНІАН, геймери стають важливою категорією туристів, які замість традиційного огляду пам’яток обирають подорожі до реальних локацій, що фігурують у відеоіграх, щоб пережити ігрові пригоди у реальному світі з використанням доповненої реальності та мобільних квестів. Це породжує новий напрямок туризму, що набуває популярності, і вже стимулює місцеву владу адаптувати туристичні пропозиції під їхні інтереси.
Також ми зазначали, що жіночий туризм стає одним із провідних сегментів туристичної індустрії, оскільки саме жінки приймають близько 82% рішень щодо поїздок і становлять близько 64% подорожуючих у світі. Цей тренд призводить до появи спеціалізованих турів лише для жінок, де вони можуть подорожувати у безпечнішому та психологічно комфортному середовищі.
Вас також можуть зацікавити новини:
- Чоловік роками літав безкоштовно, скориставшись лайфхаком з кіно
- 7 місць, які варто відвідати у 2026 році: вони змінять вас назавжди
- “Дорогоцінний” пасажир: стюардеса розкрила, що насправді це означає
